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    元年风口后,QQ音乐开放平台“爱豆来了”或将成偶像行业下一个引爆点

    2021-01-21 17:12:34 头条 322阅读

    偶像市场的竞争愈加残酷 最近,登上微博热搜的《青春有你2》新一轮排名中,除了第九位的金子涵以外,其他都是回锅肉选手,即曾经参加过选秀或出道的选手,不久前节目公布第一轮票选,前九名里也只有两位是新人笔趣阁 排名一出,就在微博上引起不少讨论,也让回锅肉的话题再次被热炒赵小棠、安崎、刘雨昕、孔雪儿……这些曾经出道过的艺人,甚至不乏昔日选秀节目的冠军。 对于很多练习生而言,即使经历了节目的层层选拔,在好不容易杀出重围,拿到靠前排名以后,却发现自己依旧与知名偶像title有着不小距离,只能报名下一轮选秀之后不断循环重复,直到真正出圈。 元年风口过后 偶像出圈“太难了” 在《青春有你2》这份引起争议的排名名单里,就有曾经三次“回锅”的谢可寅。 2016年,选秀风潮回归,无数选手想成为下一个李宇春。 对于19岁怀有偶像梦想的谢可寅也是如此,那时的她还叫谢雪,参加《超级女声》的云海选,被淘汰之后,同年又参加《加油美少女》,被分到了导师黄晓明战队,但两次选秀的排名并不靠前,自然未得到广泛关注。 两年蛰伏以后,谢可寅选择再次重启。她参加东方卫视的《下一站传奇》,独特嗓音还被导师发现做说唱歌手的潜质,节目播出以后,谢可寅终于以“LEGALHIGH”成员身份正式出道,组合出道后发过单曲,做过专辑,一切似乎如愿以偿。 但现实上,偶像出圈并不容易。出道后推出的作品传播力有限,热度仅限于粉丝群体,团队也屡屡伴随“糊”的质疑,作为团队C位的谢可寅,还是难以避免“出道即巅峰”的窘境。 名单里的另一位偶像,1995年出生的许佳琪也吃过不少的苦,在2012年10月加入SNH48,2013年1月正式出道,与屏幕上的光鲜不同,许佳琪也经历过不温不火的阶段。 在16年的微博中,她曾写道“在上海租了200多一个月的合租屋”,2017年在韩国某次颁奖典礼上只穿了35块的睡衣就登台上场,之后还在群里安慰粉丝要一起努力。 不少粉丝看到后都表示“泪目” 重新回到选秀舞台,对于她们来说,无疑是当下艰难的人生选择,而且对于这些出过道的女孩子们,评委与观众的审视标准也更加严格。偶像参赛的压力更大,不确定性依旧较高。但明知如此,她们为何依旧要选择参赛甚至从零出发? 这与国内选秀市场尚不成熟的环境密不可分。 对出道后的偶像来说,除了综艺,他们很难找到持续性,且具有关注度的曝光渠道,因此很多偶像在节目结束后就丧失热度,陷入沉寂,一些仍未放弃音乐理想的艺人,只能被迫进入下一个选秀综艺再次寻找翻盘可能。 比如已然成为顶流偶像的蔡徐坤,也袒露过自己曾经有一段非常艰难的时光,2012年在《向上吧少年!》出道,但无奈资源不到位,缺乏曝光机会,甚至难与粉丝见面,还是沉寂了近两年的时间。蔡徐坤也多次在采访中谈及,“经历过一段我的粉丝们看不到我的时间”。 以上尚且还是较为知名、而且微博粉丝如今基本都在百万量级的头部选手。在选秀综艺的舞台上,依旧还有更大数量的中长尾偶像练习生们,在迫切等待着出头机会。 偶像艰难,做一个热度长久且专注音乐的偶像更是难上加难。根据此前新浪娱乐的调查问卷显示,一年不到就“爬墙”的粉丝占60%以上,出道后的偶像,如果不能保证产出优质作品的频率,意味着流失粉丝的概率会更高。 另外,少城时代副董事长、猫鱼娱乐CEO聂梦宇也在采访中表示过对国内市场的观望态度:“打造偶像团体的时候,需要投入非常大的人力、物力资源。我们必须要清楚地认识到,这样巨大的投入是否能获得像日韩偶像团体一样的好成绩和市场关注度。” 可以看到,单凭偶像个体,偶像娱乐公司单打独斗,很难在竞争激烈的音乐红海市场里独善其身。而且,偶像除了在音乐上保持专业水准与态度以外,更要懂得营销自己,让自己的才华被更多人看见。 而当数字音乐平台入局,将偶像的职业发展需要与音乐平台形成紧密捆绑,以合力获得市场认同,也许偶像行业将迎来全新改变。 QQ音乐开放平台“爱豆来了” 与偶像艺人的相互Pick 在扶持音乐人这方面,QQ音乐开放平台一向表现不错。 自去年11月上线以来,QQ音乐开放平台就以专业、开放的音乐内容“声”态,公正透明的平台机制,结合智能AI分发的大数据黑科技,成功助力入驻的音乐创作者实现有效的曝光推广和实在的收入变现。近期开放平台更是推出全新衍生升级计划“银河计划”,进一步加码扶持,目前,QQ音乐开放平台已助力推出了《桥边姑娘》《少年》等一批“全网刷屏”的亿级爆款金曲。 开放平台已助推多首现象级爆款金曲 针对偶像行业,4月20日,QQ音乐开放平台上线全新厂牌企划“爱豆来了”,邀请偶像娱乐公司入驻。作为业内首个合作偶像娱乐公司(厂牌)的音乐人平台,“爱豆来了”将把开放平台在音乐扶持方面的成功经验,以及QQ音乐在粉丝宣推方面的优势,赋能于国内偶像行业,为偶像娱乐公司及偶像艺人提供全方位扶持。 前文所说“出道即巅峰”,只能不停参加综艺的偶像们,最核心还是缺乏持续在大众层面“刷脸”的渠道,而邀请偶像娱乐公司入驻,“爱豆来了”将以三大权益,倾力协助公司旗下偶像及作品频繁“营业”,并通过平台内外的强势跨圈资源,解决偶像行业缺乏长线曝光的根本痛点。 首先,“爱豆来了”将为偶像艺人提供“一站式”作品管理服务,偶像们能够通过开放平台,快速实现作品发布、授权等操作,更能基于群发私信、分享音乐动态等多种功能,轻松实现与粉丝的高效在线互动。 其次,针对偶像艺人缺乏露脸渠道的关键问题,“爱豆来了”也有强势宣发助力。 入驻偶像娱乐公司旗下艺人,均有机会以“主咖”身份,参与QQ音乐《见面吧!首唱》《乐见大牌》等人气自制栏目,在备受年轻群体喜爱的直播中与亿万乐迷零距离“见面”,更有机会联动QQ音乐开放平台优势的泛娱乐资源,帮助偶像艺人在游戏、公益、文化等跨界领域获得持续曝光。 此前,开放平台王牌企划“S制造”,已助力永彬Ryan.B、Uu、谢宇伦等众多年轻音乐人成为“超级新星”。通过定制化、个性化扶持,他们接连推出的单曲深受年轻乐迷欢迎,诸如《像极了》《特别关系》等新作均持续“霸榜”QQ音乐巅峰榜前列。 除了助推歌曲爆红,几位音乐人还在“S制造”的鼎力协助下,通过丰富的泛娱乐资源,持续性“刷脸出圈”:像永彬Ryan.B就通过“S制造”参与了《见面吧!电台》直播,而他的作品也被《青春有你2》练习生演唱;更早以前,谢宇伦也以“2019年云南红河非遗文化传唱人”的身份,用数字音乐的创新方式助力传统文化焕发活力;另外,永彬Ryan.B、谢宇伦、都智文等“S制造”音乐人,还共同打造了抗疫暖心定制单曲《炙热阳光》,通过音乐才华,创造更大的社会价值。 “S制造”音乐人隔空共创抗疫单曲《炙热阳光》 颇有成效的出圈机制,将让偶像艺人也能在综艺之外的全面渠道中,实现作品以及偶像本身的“长红”。 更值得一提的是,QQ音乐还将推出“音乐人公开课”,针对加入音乐行业的艺人,QQ音乐将邀请业内大咖亲身指导,改变以往偶像缺乏专业人士指导、只能自我摸索的窘境,从源头上指导创作优质作品,让偶像实现更有效率的成长。除此之外,QQ音乐还将上线夏日营业系列活动,启动海量资源助推入驻偶像艺人“出道”。 据了解,开放平台“爱豆来了”已经吸引ETMSkies、北练娱乐在近期入驻。数字时代,若偶像厂牌、经纪公司善于借东风,实现平台与偶像的共赢,偶像出圈其实也并没有那么艰难。对于如今的偶像而言,在专业音乐领域精细的深耕才是长久之计,对于偶像厂牌而言,这意味着艺人的培养成本降低、偶像出圈的概率增加,这无疑是重要的利好。 ETMSkie已携旗下多名偶像艺人率先入驻 毕竟,选秀节目总会结束,但偶像生涯才刚刚开始。

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